Bajo el lema 'Compartimos la suerte con quien compartimos la vida', el anuncio ha sido grabado en Elizondo, Irurita y sus alrededores en el Valle de Baztan, dentro de la provincia de Navarra.

Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), ha afirmado en la presentación en rueda de prensa telemática de la tradicional campaña publicitaria del Sorteo Extraordinario de Navidad que se trata de "una historia ilusionante que pone el foco en los valores humanos, en la capacidad de compartir".

 

Narrada en forma de cuento, el spot pretende reflejar el espíritu solidario que despiertan las Navidades en la sociedad española, mientras transcurre en un pequeño pueblo nevado. Así, la idea principal es la importancia de lo colectivo frente al individualismo. Con un tono optimista y cercano, la misteriosa cadena de décimos que protagoniza el anuncio y que se desconoce quién inicia, acaba haciendo que todo un pueblo comparta una misma ilusión y gane el premio de la lotería gracias a la generosidad que se manifiestan los vecinos.

 

Ha sido el colectivo Moriarti el encargado de la dirección del spot este año, con profesionales como on Garaño, José Mari Goenaga y Aitor Arregi. Estos tres cineastas conocidos por sus largometrajes 'La trinchera infinita', 'Handia' y 'Loreak', cuentan con más de 450 premios en festivales nacionales e internacionales, entre ellos 12 premios Goya y dos candidaturas para representar a España en los Oscar. También han participado César Martínez, al frente del departamento de arte; el director de fotografía Javier Agirre; Saioa Lara como directora de vestuario y el equipo de efectos especiales 'Drama' de Donostia. Por su parte, la agencia de publicidad Contrapunto BBDO ha sido la encargada de desarrollar la estrategia y la idea creativa. Para llevarla a cabo, se ha contado con la productora Lobo Kane y un equipo de unas 180 personas.

Huerta también ha señalado que "tanto en el momento presente como en ese futuro, si hay una tradición que nos aporta elementos de arraigo e ilusión, esa es la Lotería de Navidad", al tiempo que ha resaltado que la historia refleja los valores de generosidad, solidaridad y de personas.