“El Camino de Santiago es una de nuestras principales bazas turísticas, una de las rutas de peregrinaje más renombradas del mundo, ejemplo de turismo sostenible”, señalaba la secretaria de Estado Isabel Oliver; “con esta iniciativa queremos ampliar los caminos clásicos para vertebrar todos los territorios de España en torno a una idea que nos une, como es el Xacobeo, con el objetivo de atraer turistas, sobre todo de mercados lejanos, en 2021”.

Durante la reunión, celebrada en el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, Oliver detalló la propuesta de estrategia de promoción que ha sido diseñada por Turespaña acerca del Camino de Santiago para los próximos dos años.

Se ha escogido, como punta de lanza del proyecto y acorde con la Consellería de Cultura e Turismo de la Xunta de Galicia, la utilización de la Consejería de Turismo de España en Roma, situada en la Plaza de España.

Además, en cuanto al plan de marketing 2020, pendiente de cerrarse por Turespaña con las Comunidades Autónomas durante el último trimestre de 2019; se pondrá el foco en incluir acciones adaptadas a los mercados internacionales y a los perfiles de demanda de cada uno de ellos, para lo cual se subrayará la enorme heterogeneidad de los aspectos vinculados al Camino de Santiago como ruta cultural.

También se puso sobre la mesa la necesidad de desarrollar una estrategia digital unificada que fomente la competitividad turística de los Caminos.