Ya hace algunos años, la publicidad tradicional empezó a caer, el fenómeno influencer despegó y cada vez son más las compañías que acuden a ellos para sus estrategias publicitarias. 2017 fue el despunte de este fenómeno, el 59% de las marcas del mundo entero aumentaron su inversión en marketing de influencers.

Ha quedado claro que los anuncios cada vez captan menos la atención de los usuarios mientras que los influencers cobran importancia, sus mensajes son mejor percibidos por los consumidores y se confía más en ellos que en el resto de información que se publica en Internet, además de ser expertos en el tema que les apasiona.

En España, personajes cómo Cindy Kimberly, modelo nacida en Denia con más de 3,4 millones de seguidores o Aida Domenech (más conocida cómo “dulceida”) con más de 2 millones en instragram, han sido protagonistas de este novedoso modelo de publicidad.

Pero tanto uso y desgaste sufrido por estos influencers, ha sido el causante del surgimiento de un nuevo fenómeno protagonizado por los denominados “microinfluencers”. Este tipo de influencers son aquellos que no poseen más de 10.000 seguidores en sus cuentas, es decir, que son menos conocidos.

Hasta ahora, las compañías habían invertido todo el dinero en aquellos con más seguidores, pensando así que llegarían a mayor número de personas. Pero, más vale calidad que cantidad, y es que las empresas se han dado cuenta que el resultado de los microinfluencers es mayor.

Esto se debe a que, aunque su red de usuarios sea notablemente menor, tienen más capacidad de engagement. Este engagament es medido a través de la interacción del público por los likes, los comentarios o el uso de los hashtags.

Sus publicaciones también son más efectivas ya que al ser menor el número de seguidores es más fácil localizar y llegar al target deseado.

Al no dedicarse profesionalmente a ello, también poseen la ventaja del presupuesto. El precio por campaña o colaboración es más bajo que el de los grandes nombres de las redes sociales.